NAVTEQ a aujourd’hui dévoilé les résultats d’une étude menée pour évaluer le degré d’acceptation par les consommateurs des publicités sur les portables dans le contexte de la navigation. Cette étude est importante pour les fabricants de systèmes et d’applications de navigation qui recherchent la meilleure façon de diffuser des publicités sur les portables afin de rendre agréable l’expérience de l’utilisateur final, et en conséquence, de renforcer l’efficacité des publicités pour les annonceurs.

L’étude avait pour objectifs de déterminer les types de contenus dynamiques et autres contenus géolocalisés plaisant le plus aux utilisateurs, de mesurer le degré d’acceptation des publicités sur les portables en échange de contenus, et de savoir comment étaient perçues les diverses formes de publicité par les consommateurs, lorsqu’elles étaient intégrées à la navigation.

De manière générale, l’étude a révélé que l’acceptation de la publicité dans les applications de navigation était élevée en Europe. 67 % des consommateurs affirment apprécier les offres promotionnelles en échange de l’utilisation gratuite de leurs contenus favoris. L’étude a montré que les consommateurs accordaient la plus grande valeur aux services routiers en temps réel et déclaraient vouloir les utiliser souvent. Les informations collectées sont significatives, car elles suggèrent que l’utilisation des publicités géolocalisées dans le contexte des services routiers sur les portables exige plus d’attention et d’interaction de la part des consommateurs, et peut fournir un retour sur investissement plus élevé aux annonceurs.

Les services de contenus les plus appréciés sont les informations routières, la notification des incidents, la localisation des stations-service et des parking et les cartes de données interactives en 3D des espaces intérieurs complexes comme ceux présentés par le produit Destination Maps récemment lancé par NAVTEQ. Les personnes interrogées ont majoritairement indiqué qu’elles utiliseraient les cartes intérieures comme celles de Destination Maps au moins une fois par semaine, et apprécieraient de recevoir des publicités en échange d’un accès aux contenus.

« L’étude montre de façon très convaincante que le trafic en temps réel et les publicités géolocalisées se complètent efficacement. Pour les éditeurs, cela signifie qu’ils peuvent affiner le degré de pertinence de leurs applications grâce à des contenus à forte valeur ajoutée comme ceux de NAVTEQ Traffic™, et accompagner ces contenus avec des publicités en lien avec la géolocalisation via NAVTEQ LocationPoint ads, » affirme Christopher Rothey, Vice-président du département Publicité chez NAVTEQ. « Pour les annonceurs, cela signifie un ROI plus élevé lorsque les publicités sur les portables sont diffusées dans un contexte aussi prisé que celui du trafic routier. »

Résultats de l’étude :
• 67 % ont affirmé qu’ils accepteraient des publicités en échange d’un accès à leur service de contenus géolocalisés favori. Le niveau d’acceptation a été plus élevé en Espagne (82 %) et en Italie (69 %).
• Les consommateurs européens ont classé le trafic routier comme le service de contenus qu’ils appréciaient le plus.
• Le service d’informations routières générerait la fréquence d’utilisation la plus élevée parmi les personnes interrogées (72 % l’utiliseraient de façon hebdomadaire).
• 55 % des personnes se sont déclarées intéressées par la réception de contenus géolocalisés d’intérieur en échange de publicités.
• Le type de publicité préféré est la remise/le bon de réduction, suivi par des informations commerciales.
• Les catégories de publicités géolocalisées préférées dans le contexte de la navigation sont les parkings couverts et les stations-service, suivis des informations et sites touristiques et des restaurants.

L’étude en ligne a rassemblé 1021 utilisateurs de la navigation sur téléphones portables, les utilisateurs d’assistants de navigation personnels et de systèmes de navigation embarqués en France, en Allemagne, en Italie, en Espagne et au Royaume-Uni.