NAVTEQ a annoncé que Peugeot a mis en place une campagne de publicité inédite avec NAVTEQ LocationPoint, un des réseaux de publicité mobile et ultra-localisé qui connaît la plus forte croissance dans le monde. NAVTEQ LocationPoint envoie des publicités aux utilisateurs de téléphones mobiles à l’extérieur de leur domicile et qui passent à proximité des revendeurs Peugeot. Les annonces intègrent des actions telles que « cliquer pour accéder à la carte » afin de guider les utilisateurs étape par étape jusqu’à l’adresse du concessionnaire.

La campagne de Peugot est unique car c’est la première fois qu’une grande marque automobile utilise LocationPoint pour entrer en contact avec des clients potentiels. Les annonces invitent les utilisateurs de téléphone mobile à faire un détour chez leur concessionnaire Peugeot pour essayer la nouvelle Peugeot RCZ, élégante et compacte. Le but est de les attirer grâce à une offre spéciale à 299 euros par mois. La campagne cible les utilisateurs qui passent à proximité de l’un des 482 des concessionnaires Peugeot présents en France.

“Le choix des moyens de communication reflète la vision technologique de la marque et cette campagne complète la communication générale autour de la RCZ”, explique Marc Giulioli, Directeur Marketing de Peugeot France. “La capacité de NAVTEQ LocationPoint à générer du trafic chez les concessionnaires en ciblant et en créant un lien avec les gens à l’extérieur de leur domicile lorsqu’ils s’approchent d’un point de vente est un outil de marketing très performant”.

NAVTEQ est un acteur de premier plan pour l’agrégation de contenu publicitaire de grande qualité destiné à la fois pour les appareils, les applications et ce dans le monde entier. Les annonces ont des fonctions intégrées telles que: “cliquez pour accéder à la carte”, “cliquez pour voir l’itinéraire”, “cliquez pour appeler”. Ces fonctionalités simplifient la vie des consommateurs pour aller à un endroit, aller à un magasin, acheter un produit ou conserver des coupons pour une utilisation ultérieure. Les publicités de LocationPoint sont adaptées aux consommateurs et fournissent donc un bon retour sur investissement et sont donc une bonne opportunité pour les annonceurs de monétiser le contenu à grande valeur ajoutée…

“Peugeot rejoint le nombre croissant de marques issues d’industries diverses qui bénéficient de ce mode de publicité attractif et efficace”, ajoute Bruno Bourguet, Vice-président directeur des ventes de la zone EMEA chez NAVTEQ. “Notre vaste programme d’expansion a ouvert la voie au réseau LocationPoint Advertising de NAVTEQ pour fournir aux annonceurs une très vaste cible. C’est un grand pas en avant qu’une grande marque telle que Peugeot reconnaisse cette nouvelle dimension excitante que la géolocalisation apporte à la publicité sur mobile.”