NAVTEQ, le premier fournisseur mondial de cartes, de données routières et de géolocalisation alimentant des systèmes de navigation, des services de géolocalisation et de publicité mobile dans le monde entier, a communiqué les résultats d’une campagne inédite et ultra localisée avec le concessionnaire automobile Peugeot.

Peugeot a exploité le réseau de publicité mobile géolocalisé NAVTEQ LocationPoint pour cibler sa campagne auprès des utilisateurs de téléphone mobile qui approchaient l’un des 428 concessionnaires répartis dans toute la France. Les annonces invitaient les utilisateurs de téléphone mobile à faire un détour chez leur concessionnaire Peugeot pour essayer la nouvelle Peugeot RCZ, élégante et compacte. L’objectif était d’attirer le consommateur grâce à une offre spéciale à 299 euros par mois. Le réseau LocationPoint offre des fonctionnalités telles que: “cliquez pour accéder à la carte”, “cliquez pour voir l’itinéraire”, “cliquez pour appeler” qui simplifient la vie des consommateurs pour aller à un endroit, aller à un magasin, acheter un produit ou conserver des coupons pour une utilisation ultérieure.

Les résultats ?
Cette campagne inédite affiche un taux de clic (CTR) de 1,25%, près de deux fois supérieur (0,49% CTR) à la moyenne du taux de clic d’une publicité sur téléphone mobile (Chitika2010). Les résultats montrent que 29% des consommateurs qui ont cliqué ont utilisé la navigationpour atteindre le concessionnaire le plus proche et des centaines d’autres ont appelé leur point de vente habituel pour avoir plus d’informations sur l’annonce.
« Le coupé RCZ dépasse ses objectifs de vente en France et s’est solidement installé en tête de son segment. » explique Marc Giulioli, Directeur Marketing de Peugeot France. « La campagne réalisée avec Navteq Media Solutions est, au sein d'un plan media strictement affinitaire, un des vecteurs de ce succès ».
« Nous nous réjouissons que Peugeot ait choisi NAVTEQ pour promouvoir de manière inédite ses véhicules. » ajoute Bruno Bourguet, Vice-président directeur des ventes de la zone EMEA chez NAVTEQ. « La géolocalisation est une grande innovation pour la publicité sur téléphone mobile. Cette campagne est un véritable succès qui nous conforte dans la promesse de l’efficacité de la publicité en mobilité. »