NAVTEQ a lancé aujourd'hui en Chine NAVTEQ LocationPoint, son réseau de publicités géolocalisées pour appareils mobiles. NAVTEQ LocationPoint propose des publicités et des offres hyperlocalisées aux utilisateurs mobiles, au fil de leurs déplacements, selon les commerces dont ils se rapprochent. Les publicités LocationPoint font vivre à l'utilisateur une expérience interactive et complète, notamment grâce à leurs fonctions intégrées, telles que « cliquer pour accéder à la carte », qui emmène le consommateur à la porte de ces commerces.

NAVTEQ LocationPoint tire profit de l'ensemble du contenu et des fonctionnalités géolocalisées NAVTEQ, qui englobe les applications mobiles, automobiles, Web et d'entreprise. Les cartes NAVTEQ® sont consultées 100 millions de fois par jour par des utilisateurs du monde entier. Pour les annonceurs et les développeurs, LocationPoint est un moyen de rentabiliser les applications à forte valeur ajoutée à l'aide de publicités géolocalisées, d'offres spéciales et de bons de réduction qui, selon plusieurs études, sont appréciés par les utilisateurs (MRSI, 2009).

Compatible avec toutes les plates-formes, NAVTEQ LocationPoint peut être utilisé avec n'importe quel système de navigation portable ou n'importe quelle application de téléphone mobile pour proposer des offres très ciblées, interactives et adaptées aux utilisateurs finaux. Le service dispose de messages d'invitation intégrés, comme « cliquer pour accéder à la carte », pour conduire les utilisateurs, étape par étape, vers les commerces locaux.

Les annonceurs peuvent choisir entre deux API pour rejoindre le réseau ; l'API LocationPoint REST offre des options de personnalisation plus approfondies, tandis que l'API Web App API, qui vient d'être lancée, permet l'envoi de publicités et d'offres via HTML5 vers les applications sur iOS et Android. Pour obtenir plus d'informations et accéder aux API fournissant un accès au réseau via NAVTEQ Network for Developers™, rendez-vous sur www.nn4d.com.

« Pour les entreprises, LocationPoint représente un nouveau moyen dynamique d'atteindre les consommateurs nomades avec des offres plus intéressantes pour eux et à fort impact », déclare Chris Rothey, Vice-président de la publicité chez NAVTEQ. « La plate-forme permet aux annonceurs d'exploiter de nouvelles sources de revenus pour leur contenu à forte valeur ajoutée, tout en enrichissant véritablement l'expérience de l'utilisateur. »

NAVTEQ compte parmi ses annonceurs quelques-uns des plus grands fournisseurs mondiaux de services géolocalisés. En tant que fournisseur de cartes et de contenu géolocalisé auprès des principaux fabricants de portables, des opérateurs de téléphonie mobile, des développeurs d'applications mobiles et des fabricants automobiles, NAVTEQ propose un écosystème publicitaire qui inclut une plate-forme publicitaire de gardiennage virtuel brevetée, des services marketing publicité clés en main et des services de création.

Dans son étude de 2011 sur les tendances du mobile, Forrester Research s'attend à une croissance importante des dépenses publicitaires mobiles pour l'année. « Forrester prévoit que les responsables marketing du monde entier finissent par allouer des ressources dédiées au mobile. Aux États-Unis, par exemple, Forrester annonce que les dépenses marketing consacrées aux publicités destinées aux appareils mobiles et à la recherche dans ce domaine vont dépasser le milliard de dollars (690 millions d'euros) en 2011. » (Mobile Trends 2011)