Interview avec le Directeur France de Navigon Yann Le Dantec sur Club-GPS.com

•  Question : Aujourd'hui, quelle est la position que souhaite avoir Navigon sur le marché français ?

Créée en 1991, Navigon est une jeune société. A sa création, Navigon développait et vendait en OEM des logiciels de navigation qui jouissent d’ailleurs d’une excellente réputation sur le marché. En 2006, nous avons constaté que les principaux acteurs du marché étaient des compagnies qui, comme Navigon, développaient leur propre logiciel de navigation qu’ils intégraient à leurs PND. Nous avons donc décidé d’élargir notre offre en développant nos propres modèles dont les premiers ont été lancés en 2006. 

En France, 2007 a été une année de construction pour Navigon et 2008 sera l’année du renforcement de notre position. A la fin de l’année nous visons d’ailleurs la 4ème place (sur le marché Français) non loin du trio de tête.


•  Question : Quelle image souhaite avoir Navigon sur le GPS ?

La priorité de Navigon est de proposer des produits de qualité, garantissant la sécurité des automobilistes. C’est la raison pour laquelle nous proposons des fonctionnalités comme le Reality view ou l’assistant de changement de voie qui permettent aux conducteurs de savoir en un coup d’œil quelle route ils doivent emprunter. 

C’est d’ailleurs pour cette raison que sur un marché où les prix baissent régulièrement nous ne souhaitons pas nous mêler à la guerre des prix les plus bas, la richesse du produit en termes de qualité et de fonctionnalités en pâtissant forcément. Enfin, nous sommes conscients de l’importance grandissante du design dans le choix du consommateur et nous prêtons une grande attention à cet aspect. Notre série 7100 s’est d’ailleurs vu décerner la récompense Red Dot design award 2007 « Best of the best ». 


•  Question : Avec une concurrence de plus en plus rude, Navigon souhaite développer ses ventes en France, quels seront les réseaux qui vont permettre a la marque de vendre plus de GPS ?

Pour 2008, nous avons des objectifs ambitieux mais nous avons des atouts solides pour les atteindre : des produits de qualité avec un design élégant, un logiciel de navigation apprécié et reconnu. Par ailleurs, notre accord avec Via Michelin représente une opportunité que nous avons su saisir sur un marché où la concurrence est rude. 

Ce partenariat nous permet de renforcer et d’asseoir la notoriété de Navigon en France tout en offrant à nos clients un contenu additionnel de qualité. Les premiers produits co-brandés, la série 2100 max, seront d’ailleurs disponibles en France début Mai. 

Nous comptons beaucoup sur la synergie des 2 marques pour élargir rapidement notre réseau de vente aidé de nos deux grossistes, Banque Magnétique et Audim vers les principaux acteurs de la grande distribution spécialisée et alimentaire ainsi que les sites de E-commerce et les centres auto.


•  Question : Comment Navigon voit-il l'avenir du GPS dans les 5 prochaines années ?

Nous pensons que le marché de la navigation sur mobile va se développer fortement. Nous venons d’ailleurs de signer un partenariat avec l’un des principaux fabricants de téléphone portable, la société Samsung, qui concerne deux de leurs derniers modèles. Le principe est simple proposer d’allier la navigation et l’internet en offrant de nouvelles offres de service allant bien plus loin que le simple calcul d’itinéraires. C’est ce que nous appelons la connected navigation.


•  Question : Hors France quelle est la position de Navigon sur les ventes de GPS (mondial, Europe...) ?

En termes de ventes et de chiffres d’affaire, la navigation est le deuxième marché de l’industrie de l’électronique grand public. Les experts pensent que se sont 22 millions d’unités qui seront vendues dans le monde en 2008 et prévoient que le marché continuera à croître sur le long terme. Navigon fait partie du TOP 3 sur le marché européen de la navigation mobile et a enregistré une croissance plus rapide que celle du marché mondial sur le dernier trimestre 2007. 


•  Question : Comment Navigon compare t-il ses produits à ceux de ses concurrents ?

Comme je l’ai déjà mentionné notre principal objectif est de proposer des systèmes de navigation qui rendent la conduite plus confortable et plus sûre pour nos clients. 

C’est pour cette raison que, jusqu’à aujourd’hui, nous sommes les seuls à nous procurer auprès de Navteq le plus haut niveau de détail de leur cartographie, ce qui nous permet de proposer des fonctionnalités uniques comme le reality view. Nos produits combinent le meilleur de la technologie, basé sur le logiciel Mobile Navigator qui bénéficie d’une très bonne réputation, à un design élégant. Notre accord avec ViaMichelin va, par ailleurs, nous aider à proposer un contenu à forte valeur ajoutée à nos clients. 


•  Question : Nous finirons avec la question difficile, à quoi devons-nous nous attendre sur les futurs GPS de la marque ?

Nos futurs produits sont la série 8100, modèle haut de gamme et un produit entrée de gamme, la série 2100 Max, premier produit co-brandé Via Michelin. Ces deux séries intégreront la nouvelle génération de logiciels et de plate-forme hardware que nous venons de développer et qui offrira un temps de réaction plus courts et un calcul d’itinéraire encore plus rapide.
 
Ils intégreront nos fonctionnalités Reality View et d’assistance au changement de voie pour une conduite plus sûre. Par ailleurs, dans le cadre de notre accord, les 2 produits de la série 2100 Max contiendront des POI ViaMichelin. Il proposera un écran 4.3 pouces alors que le 8100 offrira lui un écran de 4.8 pouces en format 16/9. Ces produits vont venir enrichir notre gamme afin de couvrir l’ensemble des besoins du marché.

Club-GPS.com Merci pour vos réponses et pour le temps que vous nous avez consacré !